TikTok Shop crece cerca de un 150% en España y el directo ya manda en las ventas
Con 19% de penetración entre compradores en línea, el 70% de los ingresos de los vendedores en España ya procede de vídeos cortos y LIVE Shopping.
TikTok Shop creció cerca de un 150% en España en el último año, según datos de la propia plataforma recogidos por El Output. En menos de dos años en el país, su penetración entre compradores en línea ya alcanza el 19%, y no es solo cosa de jóvenes: la Generación X lidera con un 40%, por delante de millennials con 30% y Generación Z con 23%.
El motor es el vídeo y el directo. De media, el 70% de los ingresos de los vendedores procede de vídeos cortos y sesiones de LIVE Shopping, y el directo fue el formato que más creció en ventas, un 120% en el último año. Más del 80% de los compradores dice haber encontrado un producto nuevo en la plataforma.
Para creadoras y creadores en España, el carril ya es concreto: descubrir en vídeo, vender en directo y cobrar por afiliación. Una marca citada en el reporte, Ysabel Mora, dice que sus creadores afiliados impulsan el 80% de sus ventas en TikTok Shop.
Desde la caja: TikTok Shop, si el 70% llega por vídeo y directo, que lo que cobra quien está frente a la cámara se lea tan claro como el crecimiento.
Fuente: El Output · September 24, 2026. Resumen de Vera Ríos para la mesa de Pangea+, con palabras propias.