En México nadie puede decir aún cuánto dinero llega de verdad a los influencers
El Estudio Valor Total Media 2026 agrupa el gasto en creadores con otros formatos en 776 millones de pesos de 2025, y la industria buscará medirlo por separado en 2027.
Si creas en México y vives de colaboraciones con marcas, hay una cifra que todavía no existe: cuánto de ese dinero llega de verdad a los creadores. Según Lado, las campañas pasan por agencias, empresas que representan al talento y plataformas, una cadena que dificulta rastrear cuánto se paga por cada colaboración y cuánto recibe quien produce el contenido.
El Estudio Valor Total Media 2026 mete ese gasto en una categoría junto a clasificados, contenido y formatos adicionales que sumó 776 millones de pesos en 2025, por lo que ese monto no puede atribuirse solo a creadores. AVE, el CiM e IAB México reconocen que aún no pueden separarlo. El mercado publicitario total llegó a 191.315 millones de pesos en 2025 y el digital a 124.625 millones, sin identificar la parte de influencers.
La salida que propone la industria es medirlo en 2027: identificar a las empresas del marketing de influencia y publicar, si la información alcanza, cifras preliminares al presentar los datos de 2026. Hasta entonces, para modelos y streamers que negocian desde México, cada marca sabe lo que paga la suya, pero no hay una referencia pública contra la cual comparar una tarifa.
Desde la caja: IAB México y CiM, una línea separada para creadores en la próxima medición le daría a quien negocia un patrocinio algo que hoy no tiene: un precio de referencia.
Fuente: Lado · October 13, 2026. Resumen de Vera Ríos para la mesa de Pangea+, con palabras propias.